Indice mondial Soft Power

Valeur des marques nationales

Analyse de la force des marques nationales

De fait, cette page détaille l’indice mondial Soft Power publié par Brand Finance. L’édition de cette année mesure la force et la valeur des marques nationales depuis 2004. Donc, mieux comprendre la familiarité, la réputation et l’influence des nations reste le premier bouleversement depuis sa création. Cette année, les États-Unis, la Chine, le Japon et le Royaume-Uni prennent les 4 premières places mondiales.

En effet, il est essentiel de cerner la mesure dans laquelle le Soft Power a un impact sur la perception des différents pays dans le monde. Voici notre décryptage du Global Soft Power Index.

 

Sommaire : Force et valeur des marques nationales

1. La capacité d’une nation à influencer sur la scène internationale
2. Que retenir sur la valeur des marques nationales ?
3. Zoom sur les vainqueurs et le grand perdant !
4. Entreprendre en Angleterre LÉGALEMENT !
5. Un RDV Tél. avec un expert à Londres ? >>

 

 

Indice mondial Soft Power

C’est quoi ?

Brand Finance définit le Soft Power comme « la capacité d’une nation à influencer les préférences et les comportements de divers acteurs sur la scène internationale (États, entreprises, communautés, publics, etc.) par l’attraction ou la persuasion plutôt que par la coercition ».

En effet, cela comprend 7 « piliers » contribuant à la perception favorable ou défavorable des marques nationales dans cette étude.

Ainsi, la recherche sur les piliers explore divers aspects :

• Affaires et du commerce,
• Gouvernance,
• Relations internationales,
• Culture et patrimoine,
• Médias et communication,
• Éducation et science,
• Qualité des infrastructures et installations,
• Convivialité des personnes et des valeurs.

Le rapport est en accès libre au format PDF en Anglais >>

La valeur des marques nationales

De fait, le Soft Power fonctionne à court, moyen et long terme pour aider les gouvernements à réaliser divers objectifs et initiatives politiques.

Historiquement, le Soft Power s’est développé spontanément au cours depuis la fin de la seconde guerre mondiale.

En conséquence, les pays considèrent le Soft Power comme un élément important de l’art de gouverner et d’acquérir des parts de marché à travers le monde.

De fait, un certain nombre de pays cherchent explicitement à développer leur Soft Power comme un instrument de politique étrangère et commerciale.

 

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The #UnitedStates recorded the steepest overall score decline of any nation in the Global Soft Power Index 2026, yet it still leads the world in Soft Power.

The U.S. recorded declines across all Soft Power metrics, except Familiarity, following international backlash to… pic.twitter.com/xaWb0hISbe

— Brand Finance (@BrandFinance) January 20, 2026

 

En savoir plus sur l’étude de cette année

Donc, le Global Soft Power Index est une étude sur les perceptions de 121 marques nationales du monde entier.

De fait, cette dernière est l’étude de terrain la plus complète et la plus vaste de son genre. En effet, 170.000 personnes dans plus de 100 marchés y participent.

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Indice mondial Soft Power

Voici les points saillants de l’étude

USA (1er, score 74.9, -4.6)

• • Leader mondial incontesté en soft power malgré la plus forte baisse globale cette année.
    Culture et divertissement (Hollywood, musique, médias) restent extrêmement influents et familiers.
  • Innovation technologique et marques iconiques (Apple, Google, etc.) dominent toujours les perceptions.
  • Puissance économique et attractivité pour les talents et investissements internationaux.
  • Déclin notable lié à des perceptions politiques polarisées et à l’image « America First ».

CHINA (2e, score 73.5, +0.7)

• • Progression continue et resserrement de l’écart avec les États-Unis.
  • Influence économique massive via les infrastructures et le commerce mondial (Belt and Road).
  • Montée en réputation globale, dépassant même les USA sur certains aspects de réputation.
  • Culture et produits (tech, e-commerce) de plus en plus appréciés internationalement.
  • Stabilité perçue et capacité à projeter une vision d’avenir et de croissance.

JAPON (3e, score 70.6, -0.9)

• • Progression au classement en dépassant le Royaume-Uni cette année.
  • Leader mondial en Business & Trade : marques adorées (Toyota, Sony, Nintendo) et stabilité économique.
  • Culture pop attractive (anime, manga, cuisine, J-pop).
  • Image de qualité, innovation technologique et fiabilité très reconnue.
  • Soft power basé sur la modernité alliée à la tradition et au respect.

ROYAUME-UNI  (4e, score 69.2, -3.2)

• • Toujours dans le top 5 malgré une baisse face au Japon.
  • Héritage culturel immense : musique, littérature, humour, médias (BBC).
  • Langue anglaise comme atout universel pour l’éducation et les affaires.
  • Universités prestigieuses et attractivité pour les étudiants internationaux.
  • Image historique de diplomatie, monarchie et « cool Britannia » persistant.

ALLEMAGNE  (5e, score 67.7, -2.4)

• • Position stable dans le top 5, pilier européen du soft power.
  • Réputation d’excellence industrielle et d’ingénierie (Mercedes, BMW, Siemens).
  • Leadership en innovation, R&D et transition énergétique perçue positivement.
  • Image de sérieux, fiabilité et efficacité économique.
  • Culture riche (philosophie, musique classique, festivals) et qualité de vie élevée.

Ainsi, ces classements reflètent un contexte 2026 marqué par un déclin des perceptions (incertitudes économiques et géopolitiques), avec une résilience très forte des pays asiatiques.

 

 

Les vainqueurs de l’Indice mondial Soft Power

Tendances 2026 : Montée en puissance de l’Asie

En effet, les nations asiatiques (Chine, Japon) gagnent en force de marque grâce à la perception de dynamisme et de fiabilité.

Par contre, les pays occidentaux perdent du terrain sur la réputation et l’influence. Cependant, ils dominent sur le plan de la culture.

Ainsi, la force d’une nation brand repose de plus en plus sur la démonstration de valeur et de stabilité (économie, produits aimés, alignement valeurs-actions).

Quid des principales villes du monde ?

Alors que les pays occidentaux sont en baissent, les hubs tels que Londres, Los Angeles et Singapour tirent profit de marques nationales solides pour attirer les entrepreneurs..

Londres, l’un des 3 hubs mondiaux du business !

Le naufrage des finances et le déclassement économique de la France

DETTE

Championne de la dette en zone euro : La France affiche la plus forte augmentation du ratio dette publique/PIB pour 2025. De plus, elle conforte sa place de premier fournisseur de dette de la zone euro – avec 25,1% du total, devant l’Italie (22,2%) ou l’Allemagne (20,1%).

INVESTISSEURS ÉTRANGERS

Dépendance extrême envers l’étranger : La part des non-résidents, qui possède de la dette française augmente de 13% depuis 2022 et elle atteint 55,1%. En réalité, c’est un niveau de dépendance supérieur à celui de l’Allemagne (50%), des États-Unis (22%) ou du Japon (10%).

DÉPENSES

Des déficits et dépenses records : Avec un déficit à -5,4% du PIB au T3 2025, la France présente l’un des pires déficits de l’UE, surpassée seulement par la Pologne et la Roumanie. Ses dépenses publiques (57,4% du PIB) sont les plus élevées de l’UE.

FISCALITÉ

Pression fiscale : Malgré une situation difficile, le budget prévoit une augmentation des prélèvements obligatoires de 44 milliards d’euros et des dépenses en hausse de 37 milliards.

ÉCONOMIE

Croissance en berne et récession : La France reste la « lanterne rouge mondiale »en 2025. Par ailleurs, l’indice PMI composite chute à 48,6 en janvier 2026. Sous la barre des 50, cela signale une contraction de l’activité.

EMPLOI

Dégradation du marché de l’emploi : Ainsi, le climat de l’emploi (indice INSEE) affiche un plus bas  depuis 2015, hors période Covid. Pour sa part, le chômage de catégorie A sera à la hausse durant toute l’année 2026.

OR & ARGENT

Flambée des valeurs refuges : Face à l’inquiétude des marchés boursiers et le recul du CAC débit Janvier, l’or franchit le seuil historique des 5.000 dollars l’once. En outre, l’argent est aussi à la hausse.

 

 

Indice mondial Soft Power : Entreprendre à Londres !

La société Limited passée au crible

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La société LLP dans le détail

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