Indice mondial Soft Power 2023 : Force et valeur des marques nationales

Indice mondial Soft Power 2023

Valeur des marques nationales

Analyse de la force des marques nationales

De fait, cette page détaille l’indice mondial Soft Power 2023 publié par Brand Finance. L’édition 2023 mesure la force et la valeur des marques nationales depuis 2004. Donc, mieux comprendre la familiarité, la réputation et l’influence des nations reste le premier bouleversement depuis sa création. En 2023, les États-Unis et le Royaume-Uni prennent les 2 premières places mondiales.

En effet, il est essentiel de cerner la mesure dans laquelle le Soft Power a un impact sur la perception des différents pays dans le monde. Voici notre décryptage du Global Soft Power Index 2023.

Sommaire de la page

La capacité d’une nation à influencer sur la scène internationale
Que retenir sur l’influence des marques nationales en 2023 ?
Zoom sur les deux vainqueurs du Soft Power Index
En savoir plus pour entreprendre en Angleterre
Tout sur la fiscalité des entreprises UK
Londres : Paradis du Business-Friendly
Attractivité fiscale et économique Royaume-Uni
Écosystème entrepreneurial Angleterre
Référencement Google : Anglais et Français
Guide pour s’expatrier à Londres : Visa, logement…
Indicateurs économiques 2022 : Royaume-Uni
Un RDV Tél. avec un expert à Londres ? >>

Indice mondial Soft Power 2023

C’est quoi ?

Brand Finance définit le Soft Power comme “la capacité d’une nation à influencer les préférences et les comportements de divers acteurs sur la scène internationale (États, entreprises, communautés, publics, etc.) par l’attraction ou la persuasion plutôt que par la coercition”.

Cela comprend 7 “piliers” contribuant à la perception favorable ou défavorable des marques nationales dans cette étude 2023.

La recherche sur les piliers explore divers aspects des affaires et du commerce, de la gouvernance, des relations internationales, de la culture et du patrimoine, des médias et de la communication, de l’éducation et de la science, de la qualité des infrastructures et installations, ainsi que des personnes et des valeurs.

Le rapport 2023 est en accès libre au format PDF en Anglais (151 Mo).

La valeur des marques nationales

De fait, le Soft Power fonctionne à court, moyen et long terme pour aider les gouvernements à réaliser divers objectifs et initiatives politiques.

Historiquement, le Soft Power s’est développé spontanément au cours depuis la fin de la seconde guerre mondiale.

En conséquence, les pays considèrent le Soft Power comme un élément important de l’art de gouverner et d’acquérir des parts de marché à travers le monde.

De fait, un certain nombre de pays cherchent explicitement à développer leur Soft Power comme un instrument de politique étrangère et commerciale.

The 2023 #softpower ranking revealed!

– #Russia only nation to lose soft power this year, while #Ukraine sees strongest improvement
– Top 3: US, UK, Germany
– Japan overtakes China
– #UAE enters top 10 as only MENA nation

Global Soft Power Index 2023: https://t.co/yVqiYtpaA0 pic.twitter.com/rnSK1Gi0EP

— Brand Finance (@BrandFinance) March 2, 2023

En savoir plus sur l’étude 2023

Donc, le Global Soft Power Index est une étude sur les perceptions de 121 marques nationales du monde entier.

Cette dernière est l’étude de terrain la plus complète et la plus vaste de son genre, avec des réponses recueillies auprès de plus de 100.000 personnes sur plus de 100 marchés.

Indice mondial Soft Power 2023

Que retenir de cette édition sur l’influence des marques nationales ?

Comme à l’habitude, les États-Unis occupent à nouveau la première place avec un score de 74,8 sur 100, suivis du Royaume-Uni (67,3) et de l’Allemagne (65,8).

Par contre, la France loupe encore le Top 5 mondial. Il n’y a pratiquement pas de changement parmi les 10 premières superpuissances mondiales pour 2023.

À l’exception notable des Émirats arabes unis (55,2) qui se hissent à la 10e place, devenant ainsi la première nation du Moyen-Orient à réaliser cet exploit.

Le conflit en Ukraine

Plus bas dans le classement, nous observons beaucoup plus de perturbations et de mouvements.

Alors que les nations se sont tournées vers le Soft Power pour rétablir les échanges commerciaux et le tourisme après une crise sanitaire dévastatrice, l’ordre mondial reste perturbé par le Hard Power.

En effet, l’invasion russe de l’Ukraine jour vient s’ajouter à un environnement économique complexe au niveau mondial.

PARTIES PRENANTES EN UKRAINE

Toutefois, c’est un événement difficile à mesurer sur le long-terme. Aussi bien sur le plan géopolitique, qu’économique, le couple US et Royaume-Uni s’en sorte bien pour l’instant.

À l’inverse, les deux principales nations de l’Union européenne sont très lentes à prendre des décisions pour apporter un soutien militaire à l’Ukraine.

De plus, le matériel de défense arrive à petite vitesse. C’est tout de même difficile à croire, si ce n’était l’intensité des images que nous voyons depuis Février 2022.

De toute évidence, ce conflit aura des conséquences sur la valeur des marques nationales, la géopolitique et l’économie mondiale.

Quid de la zone Indopacifique ?

Sur le plan de l’influence de cette région, les USA et le Royaume-Uni ont énormément d’avance sur la France après le contrat du siècle AUKUS.

Pour couronner le tout, le Royaume-Uni rejoint le CPTPP dès 2024. En fait, il s’agit de l’Accord global et progressif de partenariat transpacifique.

C’est un accord commercial de libre échange entre les pays les plus dynamiques au monde – soit 600 millions de consommateurs et la moitié de la classe moyenne mondiale en 2030.

Aussi important que l’Union européenne sur le plan économique, la zone de libre échange transpacifique est là pour contrer l’influence de la Chine.

Les 2 vainqueurs de l’Indice mondial Soft Power 2023

Zoom sur les États-Unis

Selon la dernière étude, la note du Global Soft Power des États-Unis atteint un niveau record, prolongeant sa tendance positive pour la seconde année.

Les États-Unis ont ajouté quatre points à leur score total, ce qui les place en première position et sept points devant le Royaume-Uni, qui occupe la deuxième place.

Bien que les résultats globaux des États-Unis continuent d’augmenter pour les attributs tels que “Une économie forte et stable”, l’influence dans les cercles diplomatiques et le leadership en matière de technologie et d’innovation.

EFFETS TRUMP ET BIDEN

Avec l’administration Biden, la marque USA obtient de mauvais résultats dans un domaine en particulier qui devrait interpeller les admirateurs du rêve américain.

En effet, l’Amérique obtient le score le plus bas dans le pilier “Personnes et valeurs”. Ceci reflète la forte division politique et sociale de la population américaine.

Un examen plus approfondi révèle que les que les États-Unis ont tendance à régresser dans des domaines tels que la confiance, dans la perception de la générosité et de l’amabilité.

Les USA se classent au 103e rang pour l’amabilité – en recul de 41 places en un an.

Parlons du Royaume-Uni

En effet, la Grande-Bretagne reste une superpuissance du Soft Power, au même titre que les États-Unis

Par ailleurs, la culture britannique – illustrée par le cinéma, la télévision, la musique (de tous types), l’histoire, la démocratie parlementaire, la littérature et le sport – continue d’exercer un attrait et une influence à l’échelle mondiale.

Ainsi, la force et la valeur de la marques nationale se trouve renforcer. Donc, la réputation du Royaume-Uni en matière d’équité, de démocratie, de culture et de valeurs reste incontestable.

UN AIMANT MONDIAL

C’est l’une des raisons pour lesquelles des pays qui n’étaient même pas d’anciennes colonies veulent rejoindre le Commonwealth.

En conséquence, plus en plus de gens veulent venir vivre, travailler et étudier en Angleterre. Nous avons les 30 meilleures universités du monde, seule l’Amérique en compte davantage.

Avec la Monarchie, le Royaume-Uni a une carte maitresse en main.

LONDRES

De fait, Londres est une ville-État mondiale, sa seule rivale étant New York. En effet, c’est un pôle d’attraction mondial pour les talents et pour ceux qui désirent une vie meilleure.

La position de la Grande-Bretagne en tant que superpuissance du Soft Power nous semble assez bien ancrée. Elle reflète les valeurs politiques, la culture et la politique étrangère.

Le reste du monde semble aimer, ce qu’il voit et il en redemande. Mais, cette position ne peut pas être considérée comme acquise.

Pour sa part, l’Allemagne est un concurrent redoutable en matière de Soft Power, même si elle ne possède que peu des avantages britannique dans ce domaine.

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