Indice mondial Soft Power 2022 : Force et valeur des marques nationales

Indice mondial Soft Power 2022

Valeur des marques nationales

Analyse à Londres de la force des marques nationales

De fait, cette page détaille l’indice mondial Soft Power 2022 publié par Brand Finance. L’édition 2022 mesure la force et la valeur des marques nationales depuis 2004.

En 2019, mieux comprendre la familiarité, la réputation et l’influence des nations fût le premier bouleversement depuis sa création.

En effet, il est essentiel de cerner la mesure dans laquelle le Soft Power a un impact sur la perception des différents pays dans le monde.

Voici notre décryptage du Global Soft Power Index 2022.

Sommaire

Quelle est la définition d’une marque nationale ?
Conclusion de l’étude 2022
Tout sur la force de la marque Global Britain
Des questions à notre expert à Londres ?

Indice mondial Soft Power 2022

C’est quoi ?

Brand Finance définit le Soft Power comme « la capacité d’une nation à influencer les préférences et les comportements de divers acteurs sur la scène internationale (États, entreprises, communautés, publics, etc.) par l’attraction ou la persuasion plutôt que par la coercition ».

Cela comprend 7 « piliers » contribuant à la perception favorable ou défavorable des marques nationales dans cette étude 2022.

La recherche sur les piliers explore divers aspects des affaires et du commerce, de la gouvernance, des relations internationales, de la culture et du patrimoine, des médias et de la communication, de l’éducation et de la science, de la qualité des infrastructures et installations, ainsi que des personnes et des valeurs.

La valeur des marques nationales

De fait, le Soft Power fonctionne à court, moyen et long terme pour aider les gouvernements à réaliser divers objectifs et initiatives politiques.

Historiquement, le Soft Power s’est développé spontanément au cours depuis la fin de la seconde guerre mondiale.

En conséquence, les pays considèrent le Soft Power comme un élément important de l’art de gouverner et d’acquérir des parts de marché à travers le monde.

De fait, un certain nombre de pays cherchent explicitement à développer leur Soft Power comme un instrument de politique étrangère et commerciale.

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Indice mondial du Soft Power 2022 : Conclusions

Résumé de l’influence des marques nationales

Avant 2021, le Brexit et Trump favorisaient la France. Depuis Avril 2022, c’est bien terminé.

En effet, les États-Unis reprennent la première place du classement après avoir pris le virage du COVID-19.

Pour sa part, le Royaume-Uni reprend la 2e place et mène l’Europe, devant l’Allemagne, leader exceptionnel de l’année dernière.

En outre, l’Italie et l’Espagne refont surface alors que le souvenir de la couverture de la crise sanitaire s’estompe enfin.

Ailleurs dans le monde

Par ailleurs, la Chine se hisse à la 4e place – sa meilleure position à ce jour, dépassant le Japon en Asie.

Les Émirats arabes unis distancent leurs pairs au Moyen-Orient et en Afrique du Nord grâce aux investissements publicitaires et l’organisation de l’EXPO 2020.

Le Brésil et l’Afrique du Sud améliorent leurs scores, alors que les grandes nations prennent de l’importance sur le plan mondial.

Les Maldives sont les mieux placées parmi les 15 nouveaux venus dans le classement 2022

Pas mal.

New soft power rankings from @brandfinance. 🇬🇧= 🥈 pic.twitter.com/sQ5q75M68l

— Menna Rawlings (@MennaRawlings) March 15, 2022

Indice mondial Soft Power 2022

Force et valeur des marques nationales

À nouveau, le Royaume-Uni dépasse le leader de l’année dernière, l’Allemagne. C’est la tradition depuis les années 80.

En 2022, le Royaume-Uni a fortement rebondi après l’environnement tumultueux que le COVID-19 et le Brexit avaient créé ces dernières années.

En conséquence, le score de l’indice mondial de Soft Power du pays s’élève désormais à 64,9, soit une augmentation de 7,0 par rapport à l’année précédente (57,9 en 2021).

De fait, ceci lui permet de passer de la 3e à la 2e place.

Quid du Brexit ?

Si l’impact à long terme du retrait du Royaume-Uni de l’Union européenne n’est pas encore connu, le résultat immédiat a été d’apporter de la clarté et de la stabilité politique et économique.

Le Royaume-Uni s’est amélioré dans le pilier « Gouvernance », passant du 9e au 4e rang, notamment grâce à l’évolution positive de l’indicateur « politiquement stable et bien gouverné ».

Malgré les bons résultats obtenus dans l’indice de cette année, il convient de noter que l’étude de Brand Finance a été menée durant la pandémie.

La marque nationale Royaume-Uni

Ailleurs, le Royaume-Uni a enregistré des améliorations dans les piliers familiarité et de la réponse COVID-19, grâce à la contribution du pays au développement du vaccin Oxford- AstraZeneca et au programme de vaccination efficace mis en place par le gouvernement britannique.

Cependant, l’annonce récente par le gouvernement britannique de la suppression des tests gratuits et de l’obligation d’isolement pourrait avoir un impact sur la perception de sa gestion de la pandémie.

En effet, les aspects de responsabilité individuelle sont des critères forts dans le classement Brand Finance.

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